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图片来源@视觉中国
文 | 砺石商业评论qq阅读苹果版下，作者 | 徐帆
文 | 砺石商业评论qq阅读苹果版下，作者 | 徐帆
2023年5月9日，一个颇让人意外的消息在社交媒体上受到广泛关注qq阅读苹果版下。现任首席执行官程武因个人生活规划调整辞任目前管理职务，董事会委任总裁侯晓楠出任首席执行官。
一号位的变动，在资本市场上并未引起大波澜qq阅读苹果版下。摩根士丹利在9号当天发表研究报告称，侯晓楠和程武均于2020年同时从腾讯加入，背景相似，相信程武辞任后，由侯晓楠接任对集团的影响有限。该行予H股目标价39港元，评级“大市同步”。
最新交易日数据显示，阅文市值在最近半年的增幅，远超港股大盘qq阅读苹果版下。换帅后的阅文，有哪些新的期待，又面临着怎样的挑战？
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在对阅文集团详细研究后，笔者认为有三个关键点最为值得关注qq阅读苹果版下。
首先，便是接任阅文集团“1号位”的侯晓楠qq阅读苹果版下。一家企业的发展格局，与其领导者关系巨大，即使企业已经形成成熟的运作体系，但是不是拥有一个开创性的领导者对其接下来的发展依旧至关重要。
侯晓楠2003年就加入腾讯公司，是腾讯成立以来第一批校招生，堪称名副其实的腾讯老将qq阅读苹果版下。在腾讯内部，侯晓楠一直被认为是一位优秀的“连续创业者”，推动腾讯多项业务从0到1落地，身上具有极强的“产品经理”基因。
例如，侯晓楠先后担任腾讯旗下移动QQ、QQ空间、腾讯开放平台、腾讯应用宝、青腾和腾讯内容开放平台等多项业务的管理岗位qq阅读苹果版下。目前，除担任阅文集团CEO之外，侯晓楠还担任腾讯平台与内容事业群副总裁并负责腾讯动漫业务。
从侯晓楠整个职业生涯进化的过程中，我们能发现其身上具有极强的“创业精神”与“业务破局能力”，而这正是出任一家规模化上市公司1号位的最重要条件qq阅读苹果版下。
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其中最典型的是在腾讯期间，侯晓楠曾带领应用宝成为中国排名第一的安卓应用商店，并在2016年单年为腾讯公司创造超过100亿人民币的商业化总价值，也是公司最快实现百亿的产品qq阅读苹果版下。借此，应用宝入选了2016年的腾讯名品堂。
作为推动腾讯开放战略落地的关键人物之一，侯晓楠另一个重要标签是复杂的资源协调与沟通能力qq阅读苹果版下。
据悉，腾讯最初执行开放战略的内部团队，不到十人，侯晓楠便是核心层之一qq阅读苹果版下。其后十余年，侯晓楠在腾讯操盘的项目，多以寻求与行业伙伴的互利共赢为核心逻辑，其中既包含定位为项目孵化器的腾讯众创空间，覆盖商业、科技、文创三大板块的创培体系青腾，也包括孵化了拼多多、映客、微票儿等100多个项目的双百计划。
能够解决棘手问题，理清复杂利益，是侯晓楠在连续创业中表现出的能力亮点qq阅读苹果版下。也正是上述扎实的项目履历及背后展现的能力特质，让侯晓楠不断在腾讯被委以重任。据悉，侯晓楠此次接任阅文CEO，董事会以全票通过。
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其次，我们看下阅文集团在核心业务领域的护城河qq阅读苹果版下。
中国著名的企业家兼投资大师段永平对好公司曾有一个定义，即“好的商业模式加好的企业文化是一家好企业的特征”，这样的企业无论谁来担任领导者，都不会对企业的竞争优势产生太大影响qq阅读苹果版下。其还进一步表示，“是否具有差异化，是否具有护城河，是好的商业模式的前提”。
笔者认为，正是这样的一家兼具“好的商业模式与好的企业文化”的企业qq阅读苹果版下。
据摩根士丹利评估，的上行潜力，包括付费读者增长快于预期；ARPU增长，同时阅读时间增长好于预期；免费阅读模式带来更高的广告收入；与腾讯的协同效应快于预期qq阅读苹果版下。可见，无论IP生态的蛋糕多么诱人，阅读业务始终是阅文估值的核心基石。
回到2020年，阅文还身处免费阅读高歌猛进的竞争压力下qq阅读苹果版下。当时刚出任总裁的侯晓楠，对旗下阅读产品进行系统复盘，制定了产品“分层”策略，不同内容不同打法、不同产品逻辑不同分发渠道；同时又发布了一系列创作扶持举措，包括网络作家星计划、青年作家扶持计划、阅文起点创作学堂等。直至2022年，阅文核心产品起点读书终于重新迎来高速增长，12月MAU大增80%，全年收入同比上涨超30%，成为当年行业增长最快的产品。
最新数据显示，2022年阅文新增约54万名作家及95万本作品qq阅读苹果版下。而95后读者在2022年阅文新增用户中占比66%。无论是创作生态的可持续性，还是在年轻市场的渗透率，阅文都展现出了健康的业务结构。
由于网络文学平台企业的双边属性，用户规模越大，创作者与精品内容越多qq阅读苹果版下。创作者与精品内容越多，汇聚的用户越多，由此形成一个长期的正循环。这种正循环带来的优势，几乎不可能被竞争对手再赶超。
而在承担想象空间的IP业务上，阅文集团在三年转型中，也逐渐完成了在动漫、影视、游戏、衍生品等全产业链能力的构建，尤其在视觉化的关键环节得到不断验证qq阅读苹果版下。
例如，在影视方面，继2021年的《赘婿》《雪中悍刀行》《叛逆者》《斗罗大陆》《你好，李焕英》等头部内容之后，阅文在2022年陆续推出了脍炙人口的电视剧《人世间》《心居》《天才基本法》《卿卿日常》和电影《这个杀手不太冷静》qq阅读苹果版下。在动画领域，阅文动画作品在视频平台上的表现领跑行业。其中，2022年腾讯视频上新的国产动画热度榜前10的作品中，有7部改编自阅文的IP。
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发展作家和内容生态、深耕IP生态链和提升商业化能力、关注前沿科技创新，是侯晓楠在内部提出的三个重点方向qq阅读苹果版下。未来战略，也是我们需要关注的第三个关键点。
我们能看出，阅文集团在聚焦网络文学和IP生态两个基本盘业务上，依然保持了整体战略与核心策略的一致性qq阅读苹果版下。其中值得注意的是，侯晓楠将“商业化能力”作为关键词提出，同时表态将在300部漫改奠定的视觉化基础上，积极探索IP在游戏、衍生品等领域的延展。
如何将优质IP转化为更好的商业化能力，这是“后增长时代”互联网企业共同面对的生存命题qq阅读苹果版下。而从迪士尼到宝可梦，衍生品和商业化消费一直是收入大头，也是阅文等IP企业梦寐以求的现金牛。
在2022年业绩电话会上，侯晓楠表示，“在衍生品方面，我们在持续建设内部团队的核心能力，多个头部IP的衍生品取得了重大进展qq阅读苹果版下。”2022年，《斗破苍穹》数款雕像GMV合计超过2000万。据侯晓楠透露，阅文接下来将推出《诡秘之主》《全职高手》《庆余年》《大奉打更人》等更多IP、多种形态的衍生品。
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值得注意的是，在三大发力方向中，侯晓楠也对AIGC表现出积极的态度qq阅读苹果版下。侯晓楠是技术出身，早在2018年就提出了腾讯AI开放平台。“阅文的很多业务都可以和人工智能深度融合，在创新的应用场景中寻找新的商业化机会。”阅文未来能否和腾讯深入联动，将AIGC作为IP开发尤其是可视化增效的加速器，也是新的市场关注点。
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《砺石商业评论》在长期商业研究过程中，除了关注企业的收入、利润、市值等财务领域的结果性表现，更关注结果背后的商业模式、战略、组织、文化与领导力等支撑性要素qq阅读苹果版下。这是因为，过去的财务结果只代表未来，而上述支撑性要素才真的决定企业的未来成绩。
一方面是独一无二的商业模式与核心能力构建的宽广护城河，另一方面是开放务实兼具战略创新的新掌舵人，这共同决定了阅文集团的未来qq阅读苹果版下。但不可忽视的是，文娱市场的好时代还没有回来。如何在高基数之上寻找高增长，是侯晓楠的核心命题。
