导语：国外媒体周二撰文指出，曾几何时，HTC只是一家默默无闻的代工厂，如今已一跃成为全球第五大智能手机厂商，但在竞争日趋激烈的市场，由于投资者不再相信它能重演快速增长的神话，HTC正迎来真正的考验华为手机铃声不让静音 。
以下为文章全文：
市值超越诺基亚
作为全球第五大智能手机厂商，HTC经历了童话般的发展，在2011年4月以前的14个月里，由于用户争相购买该公司独具特色的手机，HTC股价翻了至少两倍，在过去18个月销售额增长300%华为手机铃声不让静音 。
然而，由于投资者对HTC产品市场需求萎缩、同苹果、三星等公司竞争加剧以及专利纷争等问题的担忧，致使HTC股价一路下跌，如今比最高价时低 了30%华为手机铃声不让静音 。分析师表示，HTC需要拓展新市场以维持增长，同时有必要重新审视增长速度和创新的关系，正是这两个因素使得HTC在五年内成为一个全球知名品 牌，驱动其市值在今年超越诺基亚。
市场研究机构Strategy Analytics分析师尼尔·莫斯顿(Neil Mawston)：“从短期来看，HTC面临的最大挑战是在美国市场应对三星和苹果日益增加的竞争威胁华为手机铃声不让静音 。从中期来看，HTC面临的最大挑战是如何在中国、 印度和亚洲等高速增长的地区扩大市场份额，目前该公司在上述地区的市场份额较低。”
根据市场研究机构Canalys的统计数据，亚太地区在今年第一季度成为全球最大、增长最快的智能手机市场，智能手机销量达3700万部，欧 洲、中东和非洲均以3300万部紧随其后，北美地区智能手机销量为2500万部华为手机铃声不让静音 。中国和印度的手机用户总计达到17亿，但去年HTC仅10%的营收来自亚 洲，而85%的营收来自北美和欧洲。
竞争日趋激烈
诺基亚一直在发展中国家占据着主导地位华为手机铃声不让静音 。除了诺基亚，HTC还面临一些新的对手，如中兴通讯和华为，这两家中国公司都在大力发展移动设备业务。 资产管理机构Beyond Asset Management执行董事迈克尔说：“从质量上看，HTC仍然好于中国内地手机品牌。中国内地手机品牌的竞争力赶不上HTC。”
HTC还将面临苹果的强劲挑战华为手机铃声不让静音 。由于iPhone销量激增，苹果2011财年第三财季营收同比几乎增长了一倍。苹果同时表示该公司“目前仅仅触 及中国市场表面”。苹果来自亚太地区的营收增在第三财季至少增长了两倍。知情人士透露，苹果还计划在新兴市场推出低价版iPhone，这可能会给HTC在 低收入市场拓展业务带来麻烦。
移动技术研究机构CCS Insight设备、软件与平台部门主管杰夫·布拉伯(Geoff Blaber)说：“我们预计HTC会继续处于智能手机开发的最前沿华为手机铃声不让静音 。HTC面临的最大挑战是如何向对价格更敏感、利润更低的智能手机市场拓展业 务。”Strategy Analytics数据显示，今年第一季度诺基亚手机的平均售价为85美元，HTC手机平均售价则高达360美元。在亚洲一些经销店，手机价格最低只有 20美元。
显露衰退征兆
HTC手机之所以畅销美欧市场，一个原因是该公司与提供高额补贴的本地运营商关系良好，这种销售模式在亚洲并未受到运营商欢迎华为手机铃声不让静音 。结果，HTC今 年推出的最为便宜的手机Wildfire零售价约为300美元，但如果在亚洲经销商那里购买，这款手机价格就高于HTC在美国销售的最为昂贵的手机 Thunderbolt。
HTC Thunderbolt运行于Verizon的4G LTE网络，合约价为249美元，比苹果iPhone还贵50美元华为手机铃声不让静音 。HTC第一季度毛利率跌至29.3%，比去年同期下降1.3%。这种HTC走下坡路的 征兆让投资者十分担心。除此之外，HTC还卷入了同苹果的专利纷争，这可能会对HTC带来不利影响。
美国国际贸易委员会本月做出初步裁决，判定HTC侵犯了苹果持有的两项专利华为手机铃声不让静音 。迈克尔说：“市场预计这两家公司会达成庭外和解，如果没有达成和 解，后果会对HTC十分严重。那么HTC将无法在美国销售手机，而该公司50%的销售额便来自于美国市场。”HTC平均每个月会推出一款新手机，试图最大 程度地覆盖更多的用户群，令自己的产品与苹果有所区别。
谦和之中追求卓越
HTC CEO周永明日前在接受采访时表示：“不管客户需要什么，我们都要保证有适合他们的产品华为手机铃声不让静音 。”作为最早一批采用谷歌Android操作系统的智能手机制造 商，HTC受益匪浅。由于Android手机的市场份额不断增加，HTC押注Android操作系统显然是英明之举。
市场研究机构Gartner称，2012年Android的市场份额将达到49.2%，远超最大竞争对手苹果iOS系统18.9%的市场份额华为手机铃声不让静音 。 Android今年的市场份额估计为38.5%，去年为22.7%。HTC具有创新的良好传统。HTC创建于1997年，在成立以后的头10年，该公司只 是西门子、沃达丰等品牌的代工厂，但如今已一跃成为全球第五大智能手机厂商。
HTC的最新口号是“谦和卓越”(quietly brilliant)，反映了一种低调、谦和的文化华为手机铃声不让静音 。2010年，在HTC召开的公司内部会议上，手机铃声突然响起，打断了正在进行中的会议，尴尬不已的 手机主人看上去笨手笨脚，试图立即关闭铃声。结果，正是因为这个小插曲，HTC工程师开发出只要翻转机身就能变成静音的手机。
四大无形价值
HTC前首席创新官陆学森(Horace Luke)说：“我经常会问一个非常简单的问题：我母亲知道如何使用这部手机吗？我母亲非常聪明，比我聪明，我对这一点心知肚明，但她老人家不是技术天 才，并不是伴随技术进步长大的华为手机铃声不让静音 。在她搞清楚如何使用以前，我认为这款手机仍属于实验品。”陆学森今年四月因个人原因离开了HTC。
HTC还具有对产品做出快速调整和创新的能力华为手机铃声不让静音 。在2009年发布Magic手机前夕，HTC在两天内对这款手机做出了改进，并将其及时送达地球 的另一面。HTC还拥有开启转型期的巨大决心。周永明回忆说，那个在2006年做出的独立发展品牌的决定“是最艰难的”，“我们要为加入一场战争负全部责 任。”
周永明最后表示：“我认为，从长期讲，人才、创新、品牌、客户关系是无形价值华为手机铃声不让静音 。没有品牌，你很难吸引到人才，很难构建牢固稳定的客户关系。”(圣栎)
